In epoca de aur a Hollywood-ului “zeitele” aveau o imagine aproape intangibila. Invatau sa danseze, sa cante, sa se miste cu gratie, sa vorbeasca. Isi arcuiau sprancenele, isi subtiau talia si abia apoi erau distribuite intr-un rol. Lumea lor era un cerc restrans dar plin de stralucire, un club elitist al carui miraj era intretinut cu mare grija. Astazi, soclul s-a daramat. Publicul nu mai crede in zei si zeite. In schimb, crede in oameni, iar vulnerabilitatea lor, greselile si esecurile capteaza atentia si sunt titlu de ziar. Chiar daca procesul  de transformare pastreaza, in linii mari, aceleasi coordonate, persoana publica nu mai are nici luxul si nici dreptul de a avea o imagine perfecta. Vedeta in devenire trebuie sa fie obedienta, sa se supuna regulilor si sa asculte sfaturile celor ce-i construiesc capitalul de imagine.

In showbiz, modelul de marketing perfect ramane Madonna. Petrecareata anilor ’80 a strabatut decenii, numele ei fiind mereu in titluri de prima pagina. A  sarutat un Iisus de culoare, si-a pus la indoiala orientarea sexuala, si-a asumat noi stiluri pentru fiecare album, l-a scandalizat pe Papa, a jucat in filme, a adoptat copii, a intrat in elita englezeasca. Acum are un iubit de 23 de ani. Nu se stie daca motivul este «marea dragoste» sau nevoia de promovare a turneului «Sweet & Sticky». Oricum, de fiecare data a stiut ce este «pe val» si s-a dovedit o maestra a acestui «windsurf» mediatic. S-a reinventat de cate ori a fost nevoie si a creat scandaluri si controverse atent regizate, la momentul oportun.

Kiss&TELL!!!

Dar Madonna este exemplul consacrat. A dat dovada talentului, si-a justificat faima si isi merita renumele. Modelul ei a inspirat zeci de alte aspirante la faima si renume, care insa nu mai au timpul necesar pentru validarea carierei, astfel ca apeleaza la cateva trucuri media azi, pentru a fi «stirea» de maine. Daca talentul tau nu este atat de evident incat sa te arunce brusc pe scena teatrului Kodak la decernarea premiilor Oscar, la premiile MTV pentru «Discul de Platina» sau pe catwalk la «Model of the Year» sau, daca pur si simplu norocul nu iti surade in inflatia de vedete de azi, atunci ai nevoie de stridenta unui scandal sau de picanteria barfei.

Ce faci cand esti o alta hispanica care a reusit sa scoata doua cantece de success? Te bazezi pe talentul tau si speri ca publicul sa nu te uite? Nu!!! Te afisezi la bratul unui “bad boy”. Si  din Jennifer Who ajungi J.Lo. Daca ai o cariera solo amenintata sa ramana mereu in umbra unei formatii celebre, atunci te cheama Beyonce si cea mai inteligenta miscare este zvonul unei relatii cu producatorul tau de succes, Jay Z, si evident un «featuring». Probabil ca Jennifer Aniston ar fi fost doar Rachel din Friends, iar presa ar fi consemnat doar un hairstyle aparte, mult imitat apoi de adolescente. Dar la bratul lui Brad Pitt, the girl next door a inceput sa straluceasca. Sedusa si abandonata pentru o femme fatale, ea a devenit iubita Americii, iar rolurile au inceput sa curga. Dar cel mai graitor exemplu ramane Posh Spice. Dupa o tentativa de cariera solo nu tocmai reusita, Victoria a decis sa capitalizeze la maxim reputatia sotului si a construit un tablou de familie ce a facut inconjurul lumii.  Un cuplu in care David este personajul pozitiv, iar Victoria o fashionista cu probleme de greutate si cu o preocupare excesiva pentru propria persoana. O maestra a declaratiilor, Victoria isi asigura mereu o aparitie pe prima pagina.

De profesie vedeta

Personajele de mai sus si-au construit o imagine pornind, totusi, de la cariera. Abia apoi au recurs la diverse strategii de marketing pentru a-si consolida statutul, pentru a se promova. Dar lumea secolului XXI permite oricui o camera web, o conexiune la internet si deci cele 15 minute de faima. Apare astfel o noua categorie: personajele care apar mai intai in tabloide si care folosesc acest capital de notorietate pentru o cariera in showbiz.
Ca sa plecam iarasi de la cea care a perfectionat metoda, o aducem in lumina refectoarelor pe Paris Hilton. Specialistii in imagine au numit-o “walking billboard”, asta pentru ca mostenitoarea devenita celebra printr-un scandal sexual pe internet s-a scuturat repede de orice semne de jena si, incurajata puternic de mama sa, a inceput un cocktail media cu ingrediente dintre cele mai colorate: cariera muzicala, inchisoare, reclame Guess, linie proprie de parfum si petul «fifi». Toate acestea au hranit tabloidele luni la rand,  episod dupa episod.

 Viata lor: o telenovela

Amy Winehouse, Lindsay Lohan si Britney Spears traiesc in dizgratie. Si totusi, publicul le adora. E un serial la care privim cu sufletul la gura asteptand deznodamantul. Urmand exemplul lui Drew Barrymore sau al lui Robert Downey Jr. aceste vedete trec printr-un lung proces de maturizare pana ajung pe culmile gloriei. Lindsay Lohan a parcurs repede drumul de la cliseul “Disney” la clinicile de dezintoxicare. Reputatia de “fata rea” i-a adus si cateva roluri pe masura. Acum asteptam maturizarea ei, proces ce pare ca a inceput cu o schimbare a orientarii sexuale. Pentru Britney Spears pare ca lucrurile au scapat total de sub control. Dar publicul a pastrat-o aproape, i-a simtit vulnerabilitatea, i-a iertat greselile si a compatimit-o. Casatorie, divort, casatorie, copii, droguri, alcool, kilograme in plus, scandaluri dupa scandaluri. Toate pregatesc insa terenul pentru «»come back», pe care PR-istii il prevad de succes. Cat despre Amy Winehouse, putini se mai indoiesc ca imaginea ei nu a fost fabricata de la primul pahar de vodka pana la ultimul fir de par rebel. Atunci cand un artist isi pocneste un fan la concert iar fanul asaltat este in extaz si nu drum spre politie, reteta e de succes.
Publicul traieste fiecare intriga. Ce se va intampla? Isi va reveni? Oare va fi fericita? Va reusi sa se mentina in top? De obicei, reusita nu este satisfacatoare. Cu cat traseul spre succes e mai anevoios, cu cat vedeta e mai umanizata de greseli si de scandaluri, cu atat vizibilitatea creste.

Star-strategy de Romania

Nu suntem la Hollywood, dar asta nu inseamna ca la noi nu se pastreaza modelul. In lumea colorata a tabloidelor, e nevoie de un comportament strident ca sa te remarci. Ceva mai putin cizelate si mai prost regizate, aparitiile in revistele de scandal sau la emisiunile de profil sunt vanate de starletele locale mai ceva ca fake-urile Louis Vitton. Nu de putine ori paparazzii sau redactorii-sefi ai acestor publicatii au povestit despre fotografiile inscenate,  despre telefoanele primite si ponturile aranjate. Daca nu ai mai scos o melodie de un an sau nu ai mai filmat pentru nicio telenovela, ce faci? Pui mana pe telefon, suni la revista si aranjezi ceva. Daca nu, te mai poti afisa in vitrina unei cafenele vizate de paparazzi la bratul unui milionar, te mai certi cu o fosta colega de trupa, faci un top al virilitatii sau, dupa caz, tratamente de fertilizare in vitro. A doua zi toata lumea isi aminteste de tine. Dar reteta sigura de «succes» ramane rubrica meteo prezentata prin fotografii sexy «artistice» intr-un tabloid de mare tiraj.  A doua zi esti persoana publica, desi numele tau «de familie» este Senzual…

La actor nu ne mai intereseaza doar rolul, iar la muzician doar partitura. Perceptia conteaza, iar ea aproape ca nu mai are nicio legatura cu realitatea. Vorbim de personaje aruncate prin diverse ipostaze, in vitrina tabloidelor. Iar acolo talentul razbate mai greu decat bikini. Pentru showbiz, aceste personaje sunt doar un pretext pentru o imagine, iar pentru noi doar un motiv pentru barfa.  Conventia incepe sa fie general acceptata.

Foto: cinematicpassions.wordpress.com